Продвижение в медиа

Кому и зачем

Иногда задача не в постоянном присутствии в медиа, а в результате за ограниченный срок: поддержать запуск, объяснить рынку смысл изменений, подготовить почву перед крупной сделкой или отраслевым обсуждением. Такая задача решается кампанией: с целью, сроком, набором сообщений и понятной оценкой результата.

Услуга подходит компаниям и организациям, у которых есть конкретный повод и период. Отличие от регулярной работы в том, что здесь всё подчинено одной задаче: сообщения, выбор площадок, последовательность материалов и распределение усилий по неделям.

Если после кампании нужен постоянный поток публикаций, работа переходит в формат внешнего пресс-центра или регулярной работы с изданиями.

Что входит в работу

• Постановка задачи кампании: что должно измениться в восприятии аудитории и по каким признакам это будет видно
• Определение аудиторий: рынок, заказчики, профессиональное сообщество, органы власти, сотрудники
• Разработка сообщений и аргументации, включая ответы на вероятные возражения
• Подбор площадок и форматов: деловые и отраслевые издания, экспертные площадки, мероприятия, собственные каналы
• Календарь кампании по неделям: последовательность материалов и точки усиления
• Производство материалов: тексты, комментарии, аналитические справки, тезисы для выступлений
• Подготовка информационного повода на основе собственных данных или отраслевого исследования
• Мониторинг хода кампании и корректировка на промежуточных точках

Как проходит

1. Постановка и анализ, 1–2 недели. Уточнение задачи, разбор аудиторий и текущего восприятия, оценка рисков
2. Стратегия кампании, 2 недели. Сообщения, площадки, календарь по неделям, показатели оценки
3. Реализация, 6–12 недель. Выпуск материалов, работа с редакциями и площадками, сопровождение спикеров
4. Итоги, 1–2 недели. Отчёт по результатам, выводы и рекомендации по дальнейшей работе

Что получает заказчик

• Документ стратегии кампании: задача, аудитории, сообщения, площадки, календарь
• Комплект материалов: тексты публикаций, комментарии, справки, тезисы выступлений
• Аргументация по возражениям, пригодная и для коммуникаций, и для продаж
• Отчёт по ходу кампании с промежуточными выводами
• Итоговый отчёт с оценкой по согласованным показателям
• Рекомендации по режиму работы после завершения кампании

Почему АНО

Организация оценивает задачу кампании со стороны содержания, а не объёма размещений. Если поводов недостаточно или заявленная цель не решается коммуникациями, об этом говорится до начала работы.

АНО не продаёт лицензии, не является интегратором и не участвует в партнёрских программах вендоров. Собственная исследовательская база позволяет строить кампанию вокруг проверяемых данных, а не вокруг оценочных утверждений.

Частые вопросы

Как оценивается результат кампании? Показатели согласуются на старте: состав публикаций по типам изданий, охват тем, тональность, изменение структуры входящих обращений. Обещания по числу выходов мы не даём.

Сколько длится кампания? Обычно 2–4 месяца вместе с подготовкой. Более короткие сроки возможны, если повод уже сформирован и материалы частично готовы.

Можно ли использовать данные исследования как повод? Да, это один из наиболее устойчивых форматов. Исследование готовится отдельно и может выпускаться под брендом заказчика.

Смежные услуги

PR в российских медиа · Внешний пресс-центр · Отраслевое исследование с брендом заказчика · Продвижение в социальных сетях · Продвижение технологичных продуктов

С чего начать

Сформулируйте задачу кампании и срок, к которому нужен результат, и пришлите материалы по поводу: продукт, проект, изменение, событие. На встрече оценим, решается ли задача коммуникациями, и предложим состав кампании.