Контент для социальных сетей

Кому и зачем

Видео в социальных сетях и мессенджерах живёт по своим правилам: вертикальный кадр, первые секунды решают, будет ли просмотр, значительная часть аудитории смотрит без звука. Ролик, снятый для сайта или конференции, в этой среде работает плохо, а публиковать нужно регулярно, а не раз в квартал.

Задача возникает, когда у организации есть содержательный повод для регулярных публикаций: продукт с обновлениями, экспертиза, которую можно объяснять, мероприятия, исследования, кадровый бренд. Обращаются ИТ-компании, корпоративные пресс-службы, вузы, продвигающие программы и приёмную кампанию, органы власти, разъясняющие сервисы и порядок их получения.

Работа закрывает разрыв между наличием содержания и отсутствием производственного цикла. Съёмка отдельных роликов не решает вопрос: нужен повторяемый порядок, при котором материал снимается блоками, а публикации выходят по плану.

Что входит в работу

• Контент-план. Рубрики, темы и частота публикаций, привязка к поводам: релизам, мероприятиям, отраслевым датам, этапам программ
• Форматы. Проработка нескольких повторяемых форматов, например короткое объяснение, ответ эксперта, разбор кейса, репортажный фрагмент, каждый со своей структурой и хронометражем
• Сценарные каркасы. Шаблоны текста для спикеров: как начинать, что сказать за первые секунды, чем завершать
• Съёмка блоками. Запись нескольких выпусков за одну смену, включая мобильную съёмку на площадке заказчика
• Монтаж под вертикальный формат. Динамичная сборка, крупные планы, ритм, адаптация горизонтального материала под вертикаль без потери кадра
• Титры и субтитры. Оформление текста в кадре с расчётом на просмотр без звука, вшитые субтитры и отдельные файлы
• Оформление и обложки. Единый стиль публикаций, обложки, заголовки, шаблоны в редактируемом виде
• Экспорт под площадки. Версии под требования конкретных сервисов, мессенджеров и внутренних корпоративных каналов

Как проходит

1. Разбор задачи и аудитории, 1 неделя. Определяем, кому адресованы публикации, какие темы есть внутри организации, какие площадки используются
2. Пилотная серия, 2–3 недели. Готовим форматы и оформление, снимаем и собираем первые ролики, утверждаем стиль на реальном материале
3. Регулярный цикл, помесячно. Планирование тем, съёмочный день блоком, сборка выпусков, передача материалов к согласованным датам
4. Разбор результатов, раз в 1–2 месяца. Смотрим на досматриваемость и реакцию аудитории, корректируем форматы и темы

Первые ролики выходят ориентировочно через 3–4 недели после старта. Дальше цикл работает помесячно, объём выпусков определяется на этапе контент-плана.

Что получает заказчик

• Контент-план с рубриками, темами и датами публикаций
• Готовые ролики в вертикальном формате, при необходимости в квадратном и горизонтальном
• Версии с вшитыми субтитрами и отдельные файлы субтитров
• Обложки, заголовки и короткие тексты к публикациям
• Описание форматов и сценарные каркасы, по которым ваша команда может снимать самостоятельно
• Шаблоны титров и оформления в редактируемом виде
• Исходные материалы съёмки и проекты монтажа

Почему АНО

АНО «Цифровые платформы» работает с содержательными темами: технологиями, регулированием, образовательными программами, исследованиями. Короткий формат такие темы обычно упрощает до неузнаваемости. Мы удерживаем корректность утверждений при сокращении, что особенно важно для организаций, чьи публикации читают профильные ведомства и партнёры.

Организация не участвует в партнёрских программах вендоров и не продаёт лицензии, поэтому в публикациях не возникает продуктовых упоминаний по чужому интересу. Форматы и шаблоны передаются заказчику: часть выпусков вы сможете производить своими силами.

Частые вопросы

У нас нет спикеров, готовых регулярно сниматься. Что делать? Часть форматов строится без спикера: инфографика, съёмка процессов, работа с интерфейсами, закадровый голос. Спикер обычно нужен для форматов с экспертной позицией, и их можно снимать редко, блоками по несколько выпусков.

Кто согласовывает публикации? Порядок согласования фиксируется на старте вместе с контент-планом, включая срок ответа по каждому выпуску. Для регулярного цикла это ключевое условие: длинное согласование обесценивает привязку к поводу.

Можно ли передать производство нашей команде? Да, это частый сценарий. Мы описываем форматы, готовим шаблоны и сценарные каркасы, а затем можем оставить за собой сложные выпуски и проверку качества, пока ваша команда закрывает регулярные.

Смежные услуги

Репортажная съёмка · Постпродакшен · Рекламные и имиджевые ролики · Обучающие видео

С чего начать

Расскажите, на каких площадках вы публикуетесь, кто ваша аудитория и какие темы регулярно возникают внутри организации. Полезно прислать примеры прошлых публикаций и указать, кто готов появляться в кадре. В ответ мы предложим набор форматов, контент-план на ближайший период и порядок съёмок.