Рекламные и имиджевые ролики

Кому и зачем

Рекламный или имиджевый ролик обычно нужен под конкретный повод: вывод продукта на рынок, отраслевая выставка, годовой отчёт, презентация платформы партнёрам или профильному ведомству. Задача при этом не сводится к качественной картинке. За 30–120 секунд зрителю нужно объяснить, что делает компания, кому это адресовано и почему к этому стоит отнестись серьёзно.

Чаще всего с такой задачей приходят ИТ-компании и корпорации, которым требуется показать то, что плохо показывается: платформу, сервис, инфраструктурное решение, отраслевой стандарт. Здесь решает не съёмочная техника, а способность разобраться в предмете и перевести его на язык внешней аудитории без искажения сути. Отдельная категория обращений идёт от органов власти и институтов развития: им нужен ролик о программе или проекте в спокойной интонации, пригодный для показа на официальных площадках.

Работа уместна, когда повод и аудитория понятны, но внутри организации нет ресурса собрать сценарий, съёмку и монтаж в единый результат и провести его через согласования нескольких подразделений.

Что входит в работу

• Бриф и разбор предмета. Интервью с владельцем продукта, маркетингом и юристами: что показываем, в какой момент коммуникации, какие утверждения допустимо произносить публично
• Сценарий и раскадровка. Текст закадрового голоса и реплик спикеров, структура кадров, хронометраж по сценам, версия для согласования
• Препродакшен. Подбор локаций, спикеров и реквизита, график смен, согласование доступа на объекты, оформление пропусков и учёт режимных требований
• Съёмка. Операторская работа, постановка света и звука, интервью со спикерами, съёмка интерфейсов, оборудования и производственных площадок
• Графика и анимация. Титры, инфографика, схемы работы продукта, анимация фирменных элементов в соответствии с вашим брендбуком
• Монтаж и звук. Сборка, цветокоррекция, дикторская озвучка, подбор или создание музыки, финальное сведение
• Адаптация версий. Варианты по хронометражу и соотношению сторон под сайт, экраны на мероприятии, социальные сети и внутренние каналы
• Согласование правок. Два-три круга комментариев, собранных в один документ, чтобы замечания разных подразделений не противоречили друг другу

Как проходит

1. Бриф и концепция, 1–2 недели. Разбираем задачу, аудиторию и повод, предлагаем два-три сценарных направления, фиксируем выбранное
2. Сценарий и препродакшен, 1–2 недели. Пишем сценарий, готовим раскадровку, собираем группу, согласуем локации, спикеров и график смен
3. Съёмочный период, 1–3 смены. Снимаем по утверждённой раскадровке, на площадке присутствует представитель заказчика для оперативных решений
4. Постпродакшен, 2–3 недели. Черновой монтаж, круги правок, графика, озвучка, цвет, финальная сборка
5. Сдача, 3–5 дней. Передаём мастер-версию, адаптации под площадки и исходные материалы

Полный цикл занимает ориентировочно 5–8 недель. Срок сокращается, если сценарий строится на уже существующих материалах, и растёт при съёмках на нескольких площадках или в другом городе.

Что получает заказчик

• Утверждённый сценарий и раскадровку отдельным документом
• Мастер-версию ролика в высоком качестве, пригодную для показа на большом экране и для эфира
• Версии под площадки: горизонтальную, вертикальную и квадратную, с разными вариантами хронометража
• Версию с вшитыми субтитрами и версию без закадрового голоса для показа в шумных помещениях и на стендах
• Файл субтитров отдельно, обложки и стоп-кадры для публикаций
• Исходные материалы съёмки и проект монтажа, чтобы вы могли доработать ролик своими силами или силами другого подрядчика
• Подтверждение прав на использованную музыку и графику с указанием срока и территории использования

Почему АНО

АНО «Цифровые платформы» работает на стыке технологического консалтинга и коммуникаций. Мы регулярно разбираем предметную область: цифровые платформы, государственные информационные системы, искусственный интеллект, регулирование отрасли. Благодаря этому сценарий не приходится собирать из общих фраз, а спикеру не нужно объяснять базовые вещи съёмочной группе.

Организация не занимается системной интеграцией, не продаёт лицензии и не участвует в партнёрских программах вендоров. В ролике не появятся формулировки, продиктованные чьим-то коммерческим интересом, а утверждения о продукте проверяются на соответствие тому, что вы действительно можете подтвердить.

Частые вопросы

Можно ли снять ролик без участия наших руководителей в кадре? Да. Сюжет можно построить на съёмке продукта, производственных процессов, инфографике и закадровом голосе. Участие первых лиц обсуждается отдельно и обычно требует подготовки: короткого сценария реплик и репетиции.

Что делать, если внутренние согласования затягиваются? Мы фиксируем точки согласования заранее и собираем правки одним пакетом на каждом круге. Если срок сдвигается по вашей стороне, съёмочный период переносится целиком: дробить смены обычно дороже, чем сдвинуть их.

Останутся ли у нас исходники? Да, исходные материалы и проект монтажа передаются заказчику вместе с готовым роликом. Условия использования музыки и лицензионной графики описываются отдельно, поскольку они ограничены сроком и территорией.

Смежные услуги

Постпродакшен · Контент для социальных сетей · Репортажная съёмка · Обучающие видео

С чего начать

Расскажите, к какому поводу нужен ролик, кто целевая аудитория и где он будет показан. Полезно прислать брендбук, презентацию продукта и примеры роликов, которые вам кажутся уместными по интонации. По этим материалам мы предложим сценарные направления, состав работ и график съёмок.