Программы по цифровым коммуникациям

Кому и зачем

Коммуникации ведутся сразу в нескольких каналах, но без общей логики: посты пишутся к датам, рассылки уходят по остаточному принципу, экспертные материалы не готовятся вовсе. Отдельная сложность у организаций с регуляторной повесткой: отраслевая тема требует другого языка, чем потребительский маркетинг.

Программа собирает работу в систему: аудитории и каналы, план материалов, подготовка экспертного контента, взаимодействие с отраслевыми изданиями, измерение результата. Занятия идут на материалах заказчика, участники выходят с готовым планом на ближайший квартал.

Отдельный блок посвящён требованиям к маркировке рекламы и к работе с персональными данными подписчиков.

Что входит в работу

• Аудитории и каналы: где на самом деле находится профессиональная аудитория заказчика
• План коммуникаций: типы материалов, периодичность, ответственные
• Подготовка экспертных материалов: как превратить проект или исследование в повод для публикации
• Работа с отраслевыми и деловыми изданиями: питч, комментарий, колонка
• Площадки и рассылки: форматы, оформление, дисциплина выпуска
• Правовой блок: маркировка рекламы, персональные данные подписчиков, согласования
• Измерение результата: какие показатели отражают влияние, а какие только выглядят убедительно

Как проходит

1. Неделя 1. Диагностика: разбор действующих каналов и материалов, интервью с командой
2. Недели 2–4. Занятия по блокам с практикой на материалах заказчика
3. Неделя 5. Защита плана коммуникаций, подготовленного участниками, и обратная связь

Что получает заказчик

• Программа курса и учебные материалы
• План коммуникаций на квартал, подготовленный участниками и разобранный с преподавателем
• Шаблоны материалов: питч, комментарий эксперта, анонс, пост
• Памятка по маркировке рекламы и работе с данными подписчиков

Почему АНО

АНО «Цифровые платформы» ведёт собственную коммуникационную работу в отраслевой повестке и готовит экспертные материалы, поэтому программа опирается на практику, а не на пересказ учебников по маркетингу.

Разбор ведётся на материалах заказчика: участники уходят не с конспектом, а с планом, который можно исполнять со следующей недели.

Частые вопросы

Подходит ли программа для пресс-службы организации, а не для маркетинга? Да. Состав блоков смещается в сторону работы с изданиями, экспертных комментариев и подготовки позиции организации, а коммерческое продвижение сокращается.

Что делать, если продукт сложный и профессиональной аудитории мало? Именно этот случай разбирается подробно: узкая аудитория требует не охватов, а точных площадок и экспертного языка. В программе есть блок о работе с отраслевыми сообществами и профильными изданиями.

Нужно ли участникам приносить свои материалы? Да, практика строится на них. Достаточно текущего плана публикаций и нескольких вышедших материалов.

Смежные услуги

Продвижение в медиа · Работа с социальными сетями · Отраслевое исследование с брендом · Программы развития цифровых компетенций

С чего начать

Расскажите, какие каналы ведутся сейчас и кто отвечает за материалы. Предложим состав программы и график занятий.